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  • 汉德视点 | 别拿鸡毛当令箭!--乔丹体育起诉电商平台
    2020-09-20


    “乔丹体育”与AIR JORDAN长达八年的诉讼早已是商标领域的经典案例,经历了此次著名诉讼,“乔丹体育”依然存活着,但其似乎对企业商标的转型依旧没有清晰的认识,且不知悔过,仗着中文乔丹商标因追诉时效已过未被撤销,反手起诉了销售AJ相关装备的电商平台们,他的诉讼理由:

    电商平台销售AJ球鞋时标注了“乔丹”的中文字样,侵犯了乔丹体育商标权,同时还是不正当竞争。


    ……李鬼起诉李逵:你不许叫李逵。

    乔丹体育,你哪来的自信起诉!!!

     

    在一审败诉后,乔丹体育于2020年7月向北京知识产权法院提起上诉,北知在202093日做出了二审判决:

    主张不能成立,维持一审。


    乔丹体育在起诉的具体理由中写道亚马逊、酷买网、北京楚祥医疗管理股份有限公司天猫旗舰店等电商平台销售Jordan Brand运动装备,销售中使用了“乔丹”这一中文字样,并且,在这些电商平台上进行搜索“乔丹鞋”时,显示的搜索结果反而是耐克的子品牌Jordan Brand的球鞋。

    基于此,乔丹体育认为:“乔丹”二字既是公司的知名字号,又是公司旗下知名商品的特有名称,公司享受第1541331号、第3148047号、第3148049号等多个“乔丹”文字商标。而上述电商平台销售产品时使用了“乔丹”字样属于商标侵权,而搜索“乔丹”的结果显示的是Jordan Brand产品,则属于不正当竞争


    这跟在之前在商标纠纷中的说辞如出一辙,一句话就是,我没错!

    2012年,乔丹体育解释说“乔丹”商标的的含义是“南方草木”。

    2014年,乔丹体育又解释,“乔丹”是“美好的意思”、“美好意愿”,是“普通含义”。

    2015年,他又解释了一遍:90年代中期,还是村办企业的时候,“乔丹”是晋江当地的商标事务所帮他们起的名字。


     Ok,但全世界人提起“乔丹”想到的是谁,乔丹体育自己心里不清楚?


     当然,之前的商标纠纷已落下帷幕,今年4月,最高人民法院已对乔丹体育”与AIR JORDAN的商标纠纷作出终审判决:乔丹体育被撤销了25类“乔丹+图形”商标。但仍保留注册时间超过五年74个乔丹商标,其中包括了“乔丹”中文字样商标

     予以保留,不是因为全世界人民都明白了乔丹是南方草木,追求美好意愿,而是因为:AIR JORDAN品牌在起诉时已超过商标注册被诉侵犯在先权利的五年追诉期限


    回到本次之诉,北京知识产权法院在二审判决中有条理的论证了案情:

    首先,“乔丹体育”确实是涉案三个“乔丹”商标权利人。

    但,迈克尔·乔丹就中文“乔丹”享有在先姓名权。耐克公司通过代言协议,在产品中使用“乔丹”文字具有合法的在先权利基础。世纪卓越公司作为耐克公司的产品销售商,使用“乔丹”文字是为了介绍耐克产品中的乔丹代言系列,具有合理的事实基础,同时不具有攀附涉案商标知名度的主观意图


    北知最终态度鲜明:

    “乔丹体育”商标注册存在一定权利瑕疵,在他人合法行使乔丹在先权利的范围内,乔丹体育公司行使其禁用权缺乏正当性。

    关于涉案行为构成商标侵权及不正当竞争的主张不能成立,维持一审判决。

     

     作为从乡镇企业成长起来的纯国产体育品牌, 乔丹体育一路甚至走到了IPO申请过会(IPO进程因商标争议重大诉讼就此搁置),其产品质量、用料、款式、价格各方面其实一直受到乡镇或二三线以下城市的欢迎。

    如果一开始就遵循良好的企业文化理念,抛弃乡镇企业通有的搭便车思维,如今的发展也许另有不同。不过从目前乔丹体育流露出的态度来看,其未来企业转型与重塑之路一定比任何一家企业都要艰难,小作坊的投机思维需要完全摒弃,这家企业最需要改变之处依然是他的源头企业文化与精神。



    (图片来源于网络,仅供本文介绍、评论以及说明某问题)


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