“前任”撕“前任”—侵害影业商标权及不正当竞争纠纷
2023-02-08
北京知识产权法院受理了华谊兄弟传媒股份有限公司、华谊兄弟电影有限公司诉被告无锡贵映金画文化传媒有限公司、广东省广影业股份有限公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷一案。华谊兄弟请求法院判令被告立即停止在涉案电影《下一任：前任》名称中使用“前任”字样，赔偿华谊经济损失及合理费用5000万元。华谊兄弟认为《下一任：前任》将“前任”作为影片的名称与华谊出品的《前任》系列影片关联，并以此为卖点进行混淆性宣传，使相关公众误认为涉案影片为《前任》系列影片的“后作”或与华谊存在关联，并在事实上导致公众产生了实际的严重的混淆。这种恶意搭便车的行为不仅严重违反了商业道德，还对华谊的声誉造成了严重负面影响，损害了华谊的合法权益。
华谊兄弟合法权益有什么？
后者是否构成商标侵权？
经查发现，华谊兄弟公司拥有“前任攻略”文字的商标权，商标的使用范围在41类，涵盖了电影这个品类，保护期限截止于2028年并可延续。华谊兄弟还有《前任攻略》《前任攻略2》《前任攻略3》的著作权，著作权是因为制作与投资行为而产生的权利。华谊兄弟公司还有制止其他不正当竞争行为的权利，保护属于自己的知名商品不被他人混淆、搭便车的权利。华谊兄弟提起本次诉讼中包括了商标侵权主张。那么，来分析一下是否构成商标侵权。华谊兄弟获得权利的是“前任攻略”，而非“前任”。华谊兄弟投资的第一部电影名字叫《前任攻略》，第二部叫《前任攻略-备胎反击战》，第三部叫《前任攻略-再见前任》。第二部、第三部延用了第一部主标题，从文艺表达上可以表明是第一部的后续作品，三部导演均为田羽生。《下一任：前任》是无锡贵映金画文化传媒有限公司出品的。两部电影相同的两个字都是“前任”。问题来了。被告用了“前任”两个字是否构成在相同商品中使用了近似商标，进而侵害了华谊兄弟的合法权益。我看：不侵权。
华谊兄弟的商标是“前任攻略”而非“前任”，两者不近似。其次是，即便“前任攻略”知名度足够高，他人也有合理使用“前任”这两个字的权利。从被告使用方式上来看，“下一任：前任”是一个陈述句。通过文艺反转的方式制造了一个悬念给观众。通常下一任不吃回头草。这种使用方式是在表达下一任男朋友或女朋友是前男友或前女友，而非上商标性使用，只是一种事实描述类的使用方式，毕竟前任的含义是之前的某某某身份，这个词不可能被任何人垄断。所以，华谊兄弟状告侵权没有事实和法律做支撑，相信最终不会得到法院的认定。就像茅台酒股份公司不可能垄断“茅台”这两个字，任何在茅台镇生产酱香酒的工厂都可以在场址上写茅台二字，这都是合理使用的范围，不侵害他人利益。那么，被告是否有搭便车的嫌疑构成对华谊兄弟的不正当竞争呢？往下看。
重点看宣传有无越界
看了被告海报以及的声明，可以得出初步判断：如果原告没有证据来支持被告雇佣了相关大V发表了”前任4”的舆论宣传，那么被告不构成不正当竞争。如果有证据证明：被告直接或间接雇佣了相关大V来形成“前任4”的舆论声势，那么被告构成不正当竞争。那么全靠证据来说话了。在没有得到更多案件信息的情况下，不便再深入分析了。转头来说一下，海报是否侵权。被告的海报上明确注明了“与前任攻略无关”的字样。这段话，怎么解读。有两种方式，第一是被告在没有雇佣他人制造来看“前任4”的情况下，这段注解就是阻止市场混淆的手段，虽然有的人会说你蹭热度，但是结合电影名字、导演、出品方信息等信息的相异，不足以支持这种观点。第二，被告直接或间接雇佣了他人制造“前任4”的舆论，那么这段话就是“贼喊捉贼”构成了攀附他人知名商品名称的不正当竞争。所以，被告是否进行了混淆宣传是法院应对查明的关键事实。所有结论都是依据此事实而导出。
索赔纯属故意拉管辖
5000万的索赔高吗？对于这个案子是非常高的。原告提高管辖级别来审理案件的意思很明确。即便构成不正当竞争，判决金额也不可能超过法定赔偿的上限。一旦败诉，受理费就会损失。
市场需要竞争，过度的保护只能是裹足不前。但竞争要有个规矩，明规矩是法律、潜规则是行规。但行规也是一个没有明确边界的地带，最终还是要靠法律。好好撕，撕出个规矩。
